メディアレポート

これからのCMプランニングには「個人」の視聴データ分析が必要

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このレポートでは、メディアコンサルタントの境治氏による、Sansan事業部マーケティング部 北口理人氏へのインタビューをご覧いただけます。

Q.Sansan様が感じていた課題とは?
・自分たちでもっとCMに関するいろいろなデータを見て、PDCAをまわしたり、新しいやり方を模索したりしたかった
・ターゲットが企業の決裁者なので、デモグラ(基本属性)以上のより詳細な属性で数字をみたかったのに、デモグラに対するリーチや結果しか見られなかった

Q.SMART導入の決め手となったことは?
・会社員という職業だけでなく、役職者などの細かい属性でCMの視聴分析ができること
・とにかく早くてUIが使いやすいこと

Q.みているデータは?
・ターゲット含有率のヒートマップ
・リーチとフリークエンシー

Q.SMARTを導入して良かったことは?
・どういった出稿パターンの費用対効果がいいのか、PDCAを回せるようになった
・プランニング時に、代理店や放送局に具体的で説得力のある要望が出せるようになった

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