メディアレポート

森永乳業はCM出稿の“価値”を計れるメディア分析を求めていた

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

このレポートでは、メディアコンサルタントの境治氏による、森永乳業株式会社マーケティングコミュニケーション部長・寺田文明氏へのインタビューをご覧いただけます。

Q.森永乳業様が感じていた課題とは?
従来の仕組みのわかりにくさ、視聴データを手に入れるまでの時間

Q.SMART導入の決め手となったことは?
ほぼリアルタイムにアクチュアルがわかること

Q.みているデータは?
・アクチュアル
・ターゲット含有率
・競合他社の出稿状況
の3つ。
特に「広告の価値=ターゲット含有率/メディア単価」という計算式に基づき、広告の価値を上げることを目標にしている。

Q.SMARTを導入して良かったことは?
・広告価値を2桁くらい改善できた
・思いついた分析をすぐ実現できるようになった

  • このエントリーをはてなブックマークに追加