Qoo10はテレビ視聴データの活用で、メディアバイイングを急速に進化させた。

このレポートでは、メディアコンサルタントの境治氏による、ブランドマーケティング チームリーダー モラーノ絢香氏・マネージャー 岡林瑞起氏へのインタビューをご覧いただけます。

Q. eBay Japan (Qoo10) 様が感じていた課題とは？

・今までより詳細なCM効果測定をしたかった

・CM展開中にタイムリーにCM出稿の効果を把握したかった

Q. SMARTを導入して良かった点は？

・CM展開中にCM出稿の効果をタイムリーに把握できたため、キャンペーン期間中に社内で成果を報告できた

・SMARTのデータをもとに広告代理店とロジカルに交渉でき、その結果3000万円もコストダウンできた

・競合の出稿状況を分析し、CM展開に役立てることができた